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亚搏体育-邀请国内明星代言境外旅游目的地成为趋势

发布时间:2020-11-21 05:31:02来源:亚搏体育-首页编辑:亚搏体育-首页阅读: 当前位置:首页 > 野史传说 > 手机阅读

亚搏体育-旅游目的地运用形象代言人是一种形象营销策略,不仅具备广告宣传的起到,而且是目的地的化身。一位明星在微博晒出旅游目的地表格,引起了粉丝集体注目。近年来,“明星效应”随着互联网等各种渠道的发展渐渐愈演愈烈。随之而来的“明星效应”也转入了各个外国旅游局的视野。

一时间,邀国内明星代言境外旅游目的地沦为趋势。知名演员海清兼任“荷兰旅游中国区大使”一条明星的旅游微博引向54万次发送日前,著名艺人黄子韬在其微博上晒出了一长串旅游目的地表格,其中既有冰岛、挪威这样于近年较慢蹿红的黑马,也有马尔代夫、巴厘岛这样传统的热门旅游目的地。在微博中,黄子韬回应这些都是他没去过的地方,并立志日后要一一踏遍。这条微博公布后,很快引起了粉丝回响,在总计22万条评论、54万次发送中,大量粉丝回应要追随其脚步前去,甚至有人建议黄子韬“制做旅行节目”。

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据国家旅游数据中心统计资料,2017年全年,国内旅游人数50.01亿人次,比上年同期快速增长12.8%。其中中国公民出境旅游人数13051万人次,比上年同期快速增长7.0%。另据旅游研究院测算,2017年我国国际旅游开支超过1152.9亿美元,同比快速增长5%。

而从在线预约数据看,201亚搏体育7年出境游人均旅游费用超过5800元,同比快速增长7%。虽然国内出境游市场规模可观,但境外目的地却比较集中于。根据携程出境游预约数据表明,2017年最不受中国游客青睐的二十大目的地国家之中,亚洲国家数量过半。

2017年,泰国、日本分别步入980万、735多万的内地游客;越南则沦为我国游客增量最少的出境游国家之一,增幅超过48.6%。东南亚、日本等国家和地区仍然是国内游客传统的选用目的地。在此背景下,其他目的地也不甘示弱,争相采行策略抓住营销推展,意图游说更加多游客、瓜分市场蛋糕。

黄子韬一条旅游微博之后能引起大量粉丝刊登渗入,明星效应借此可见一斑。于是近年来,各家外旅局也碰了“明星代言”的主意。

明星效应下,粉丝不愿缴多少钱?目前,目的地邀明星展开代言的案例颇多,还包括荷兰旅游局与海清、以色列旅游局与刘烨、新加坡旅游局与孙燕姿、丹麦旅游局与易烊千玺等。然而,由于明星效应本身无法用具体数据取决于,因此明星自身形象否与旅游目的地形象与众不同、能否通过多层次的传播手段构建游客转化成,沦为双方都必须考虑到的问题。

分析认为,旅游目的地运用形象代言人是一种形象营销策略,形象代言人不仅具备广告宣传的起到,而且是目的地的化身。中国旅游研究院院长戴斌之后曾感叹,明星鹿晗在上海黄浦江边与一个邮筒合影,先前惹来粉丝争相大排长龙与邮筒合影一事。

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然而也有业内人士补足回应:“那么多粉丝不愿与这个邮筒合影,只不过最重要的因素是成本低。如果替换成实打实地必须花上上几千甚至几万元的旅游目的地,否还能有一样的效果,我很猜测。”事实上,就有黄子韬的粉丝向记者直言:“如果我有钱人的话就一定去,可是我借钱。

”而在网络中,类似于的声音只不过并不少见。但就目前来看,近年部分外国旅游局在邀明星代言时,首要的出发点仍是打响知名度。

“明星效应在国内还是一挺有影响力的。作为旅游局,通过各种各样的手段,让消费者了解到旅游目的地。其中明星代言是一个十分好的方式,让大家需要忘记、告诉目的地并引发兴趣,这是我们的出发点。

”荷兰旅游局涉及负责人Shelly回应。■ 案例“国民媳妇”造就亲子游以郁金香等旅游资源著称的荷兰,乃是明星代言的参与者之一。去年12月,荷兰国家旅游会议促进局宣告,邀知名演员海清兼任“荷兰旅游中国区大使”。

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对于为何不会邀海清,涉及负责人回应目的通过海清的亲和力和影响力,将荷兰的亲子游资源传送给更好中国游客。据理解,2018年荷兰旅游的主题为“带上娃上下班 选用荷兰”,将亲子游作为今年发力的重中之重。

按计划,大范围的宣传推展将从夏季开始,正好与众不同国内暑假。预计,海清也将以“荷兰旅游中国区大使”身份走访荷兰,录音宣传片。在谈到自由选择明星的标准时,荷兰旅游局负责人Shelly提到了“契合”一词。“虽然当下国内很风行‘小鲜肉’,但因为我们今年引的是亲子游,因此我们在中选明星的时候,要选有亲和力的,要形象十分正面的,不可以有负面新闻。

所以我们自由选择了海清,这和我们的定位十分契合。”Shelly向记者回应,“海清参演很多影视作品,被称作‘国民媳妇’,在妈妈群体里有众多观众,对亲子旅游能起着助推起到。

”多方数据表明,女性在出境游中日益占有主导地位。驴妈妈旅游网分析认为,平台中18-34岁年龄段女性用户合计占到比多达六成,该阶段的女性在家庭中同时兼任女儿、妻子、母亲等多重角色,使她们沦为家庭旅游消费的最重要决策者。

荷兰此次邀海清,某种程度也是看上其对女性受众的影响力。黄轩兼任瑞士旅游形象代言人“翻译官”与众不同目的地形象2016年4月,瑞士旅游局与知名演员黄轩发布合作,邀黄轩兼任瑞士旅游形象代言人。而瑞士旅游局有关负责人回想此次代言的经过时,用“缘分”来做到了总结。

据理解,黄轩在2015年摄制《亲爱的翻译官》时,剧组曾于瑞士实地取景,并获得了瑞士国家旅游局的大力支持。在摄制时,黄轩之后对瑞士兴趣盎然,甚至在完结摄制后,还曾自己前往瑞士背包旅行。其后,黄轩更进一步与瑞士国家旅游局联系,双方合作于是水到渠成。

“我们与黄轩的合作纯粹是缘分。对我们来说十分最重要的一点是,明星本人否对目的地有确实的兴趣,要不然明星就和产品离得太远了。

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”瑞士国家旅游局华北区经理白松德告诉他记者,“但不是任何一个对瑞士感兴趣的明星,我们都会请求他做到代言。黄轩较为合适我们想要推展的印象,既较为年长,讨厌探寻,也十分国际化,这几个元素合乎我们的定位。”2017年为中瑞旅游年,双向旅游交流未来将会突破150万人次。

同时瑞士也是近年来出境游快速增长尤为很快的欧洲目的地之一。据介绍,今年瑞士国家旅游局推展的主题是“回归自然”,这也就是指去年开始的一个大型主题。

今年夏季,瑞士将发售自行车产品,还包括公路自行车和山地自行车等,与瑞士国家旅游局意图打造出的形象一脉相承。在明确的合作过程中,黄轩将参予涉及发布会,并环绕瑞士展开涉及摄制。:亚搏体育。

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